La identidad visual es la tarjeta de presentación de una marca y por consiguiente uno de los activos más valiosos que tiene, aunque no el único.
La identidad Visual es una construcción de varios elementos gráficos y visuales responsables de crear una atmósfera sobre quién es la empresa, cuáles son sus valores e incluso cómo se ve el mundo y la sociedad desde su perspectiva.
La importancia de una buena identidad visual en la estrategia de cualquier negocio debe considerarse una prioridad. Cuando la estrategia está bien elaborada, el proceso de encantamiento y conversión por parte de los clientes es más fácil.
En los casos en que es escasa o poco desarrollada, la realidad es dura, pero directa: nadie (o casi nadie) le dará la importancia que tú esperas a tu negocio.
Para que una marca sea igualmente reconocida y, como consecuencia, tenga éxito en su nicho de actuación, es necesario definirla y resaltar sus mejores cualidades para que sea única e interesante.
De esta forma, tu marca será reconocida en el momento de la compra y la toma de decisión como un todo.
El conjunto de aspectos que conforman la identidad visual va mucho más allá de una tarjeta de presentación para atraer a clientes de una manera estéticamente superficial: piensa en ella, básicamente, como la “individualidad” de una empresa sintetizada y expuesta al mundo.
Por ello, cuanto mejor, más clara y comprensible sea la estrategia, más espacio gana la marca en la vida diaria del consumidor.
Algunos de los elementos principales que conforman el desarrollo de una identidad visual son el Logo, la tipografia, su paleta de colores, los materiales de divulgación (flyers, carteles y outdoors, por ejemplo) y, más recientemente, elementos de redes sociales como imágenes de publicaciones, avatar y la portada.
¿Qué es la identidad visual dentro de la identidad de marca?
La identidad de marca (o Brand Identity) es cómo quiere la marca ser percibida por su audiencia de forma global. Como decíamos antes, una marca es una suma de muchas capas. La identidad visual es tan solo una capa, pero junto a ella se suman otras más que unidas construyen esa representación global que es la identidad de marca.
Así, los principales elementos que constituyen la identidad de marca son:
- La esencia de marca (Brand essence)
- La personalidad de marca (Brand personality)
- La identidad verbal (Brand voice)
- La identidad visual de marca
- El branding sensorial (sensory branding)
La identidad visual es la parte gráfica, pero a su vez, ésta también debe recoger y representar la esencia de la marca y las emociones que transmite. Recordemos que el objetivo final es dejar una impresión global que queda grabada en la psique de los diferentes puntos de contacto.
Por tanto, para construir una identidad de marca fuerte la toma de las decisiones adecuadas en
Como ves, la importancia de la identidad visual en la construcción de una marca memorable es mucha. En consecuencia, es clave saber qué elementos debemos tener en cuenta y aprender cuáles son los códigos visuales que mejor encajan para que salga fortalecida en su diseño.
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