lanzamiento
línea crioterapia
salud y belleza
¿qué desarrollamos?
- Concepto y Dirección de Campaña
- Diseño de Empaques
- Diseño de P.O.P
- Dirección de Arte
- MoodBoard
- Estrategia de Social Media
Cliente:
SALUD Y BELLEZA
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País: COLOMBIA
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Año: 2022
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Dirección Creativa:
YOKO MARCELA
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Web + InstaShop:
ARBEY PAZ
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Diseño Gráfico:
YOKO MARCELA
FERNANDA TREJOS
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Diseño de Empaques:
YOKO MARCELA
FERNANDA TREJOS
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Pre – prensa:
LEONARDO RODRIGUEZ
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Producción, Fotografía y Video:
LINA ESTRADA SQUAT
Medellín
La palabra clave de este desarrollo era Frío, Frío intenso! y para comunicarlo debiamos encontrar nuestra Musa Helada, una mujer rebelde por naturaleza, bella y atrevida, a la que le habláramos directo, pues para el drama era más “fría que el corazón de tu ex”
Y fue en esa busqueda que nos topamos con que por allá en el 1.486 una arriesgada y muy adelantada mujer llamada Simonetta Vespuchi posó para una de las obras más revolucionarias de la epoca, “El nacimiento de Venus” la primer obra en gran formato que mostraba “innecesariamente” una mujer desnuda.
Y nos quedamos pensando, en con qué frialdad para la época, Simonetta rompío los estereotipos de la mujer recatada y obediente que no debía mostrarse como ejemplo del deseo y seguimos pensando ¿Cómo sería Simonetta si hubiera nacido en Colombia en la actualidad? Qué cosas diría ella? En qué pensaría? Qué música escucharía? Qué le gustaría que le dijeras?…
Y entre canciones, rimas y muletillas, nuestra Musa fue tomando forma y encontrando su propia voz:
- Quitate la mascara hechicera
- No bajes los brazos sin antes levantar la frente
- Tetas poniendo buena
- Marco mis abdominales, no a mi ex
- Pa cosechar nalgas de 14K
- Hay piernas que es pecado taparlas
Habíamos encontrado a nuestra embajadora que revolucionaría este helado lanzamiento, presentando una contundente y completa línea de Crioterapia pensada para cada parte del cuerpo que demanda un tratamiento exclusivo.
La llegada de nuestra Simonetta viene directamente desde el mar Ártico, un paraíso cristalino y helado que aportaría a nuestra arquitectura y paleta de color encajando perfectamente en el punto más alto de nuestro criomedidor “más frío que el corazón de tu ex”
Nuestra Simonetta vendría siendo como la reina del mar ártico y toda reina tiene su corona. El diseño de la tiara debía estar fuertemente influenciada por el mar y el hielo , por ello se propuso una tiara que contuviera: Cristales, conchas, perlas y mucho brillo.
Un rasgo caracteristico de la Obra “el Nacimiento de Venus” es la almeja gigante en donde reposa Simonetta, elemento distintivo e icónico que no dejaríamos pasar por alto, por ello debía ser pieza coprotagonista de este Criomundo.
La talentosa Sara Uribe se hizo cargo de personificar a nuestra Simonetta, una mujer audaz, fuerte, segura, independiente con una belleza desmedida, una mujer que abraza el amor propio desde el autocuidado.
Cómo olvidar nuestro lema “más frío que el corazón de tu ex” imposible! debiamos leerlo a modo de mantra y este ejemplo resume sin más rodeos la idea.
No podiamos dejar de lado los detalles, esos que enriqucen la imagen y comunican lo que las palabras no alcanzan. Así que, porque no? la luz indicada, el tono correcto y muchas burbujas, son una combinación ganadora.
Trasladamos todo el concepto a la producción de los cojines, diferenciándolos de otros en el mercado, por introducir el tono iceberg de la campaña con ligeros destellos tornasolados haciendo referencia a los matices del mar ártico.
El resultado… Un registro de imágen sólido, limpio, femenino y con mucha magia helada.
LANZAMIENTO EN CANALES DIGITALES
Hicimos una campaña de expectativa corta en su mayoría activada desde las stories de Instagram para generar interacción valiéndonos de topics del momento para abordar temas del rol de la mujer en la sociedad y la sexualidad, apoyándonos por ejemplo en la serie Brigerton exito del momento, para hacer hablar a nuestra audiencia. Recurrimos a un poco de historia para presentar a nuestra nueva Musa y el concepto detrás de nuestra campaña
Resaltamos através de reels e imágenes los orígenes y beneficios de la Crioterapia y el impacto en el mejoramiento de la piel en 7 zonas distintas del cuerpo.
material de apoyo expobelleza
En la primera versión de Salud y Belleza en ExpoBelleza quisimos presentar por primera vez nuestra línea al público en general, siendo la campaña de la Línea Crio, la portada del brochure 2022 con la que a través de una activación de recolección de base de datos por código QR le permitiría a los asistentes participar por premios de nuestro Lanzamiento.
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